Kısa biçimli ve uzun biçimli video içeriği savaşında yalnızca biri kazanabilir... değil mi? Aslında tam olarak öyle değil. İşletmeniz için video oluşturmak, hedef kitlenizle etkileşimi artırmanın denenmiş ve doğru bir yoludur. Aslında, dönüşüm oranlarını, e-posta tıklama oranlarını (TO), marka çağrışımını ve hedef kitle etkileşimini artırabilir. Ancak soru, markanız için kısa biçimli veya uzun biçimli videolardan hangisini kullanmanız gerektiği değil. Her ikisini de video pazarlama stratejinize nasıl dahil etmeniz gerektiğidir.
Kısa biçimli ve uzun biçimli video içeriği: Tanımlar
Kısa biçimli ve uzun biçimli videolar arasındaki fark basittir: kısa biçimli videolar kısadır ve uzun biçimli videolar uzundur. Daha spesifik olmak gerekirse, kısa biçimli videolar genellikle 10 dakikadan kısadır, uzun biçimli videolar ise bu 10 dakikayı aşar. Sosyal medyada çok sayıda kısa biçimli video göreceksiniz (ancak bu biçimi diğer kanallarda da kullanabilirsiniz). Örneğin Target, ürünlerini tanıtmak için Instagram'da bu video biçimini kullanır.
Genellikle bir işletmenin web sitesinde veya YouTube'da daha uzun videolar görürsünüz. Video ve podcast barındırma sağlayıcısı Wistia, izleyicilerini video prodüksiyonunun maliyeti hakkında bilgilendirmek için uzun biçimli video kullanır.
Video pazarlamanın kısa tarihi
2000'lerin başından beri video, kitlelerle ilişki kurma yöntemi olarak patlama yaşadı. Örneğin, 2005'te YouTube sadece küçük bir video arkadaşlık sitesiydi (evet, arkadaşlık sitesi). Şimdiki gibi büyük bir video arama motoru ve sosyal medya platformu değildi. TikTok, IGTV, Reels veya diğer video odaklı platformların çoğu da yoktu. Ancak YouTube, hem uzun hem de kısa videoları karıştırmanın neden önemli olduğunu gösteren mükemmel bir örnektir. 2022'ye kadar, uzun biçimli YouTube videoları kullanılıyordu. İnsanların videoları ne kadar süre izlediği algoritmasının önemli bir parçasıydı (ve hala öyle). Apple'ın kanalında paylaştığı bir saatlik etkinlik videolarına bir bakın. TikTok ve Instagram gibi kısa biçimli güç merkezleriyle rekabet etmek için YouTube, video uzunluğunu 60 saniye veya daha azıyla sınırlayan Shorts özelliğini başlattı.
Artık YouTube içerik oluşturucuları ve işletmeler, uzun ve kısa içeriklerin bir karışımını tek bir platformda paylaşmaktan faydalanıyor. Çok çeşitli video pazarlama kanalları, stratejinizin esnek olması gerektiği anlamına geliyor. Her platform, ister YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn veya web siteniz olsun, video için kendi en iyi uygulamalarına sahiptir. İçerik stratejinizin 2023 ve sonrasında başarılı olmasını istiyorsanız, kısa biçimli videolar veya uzun biçimli videolar oluşturmayı seçmek gerçekten bir seçenek değil. Hem uzun biçimli hem de kısa biçimli videoların içerik planınızda yeri vardır. Her video içeriği türü ve bunları işletmeniz için ne zaman kullanmanız gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Pazarlama kanallarınız
Son olarak, videolarınızı nerede paylaşmak istediğiniz, kısa biçimli veya uzun biçimli video içeriği kararını büyük ölçüde etkiler. Daha önce de belirtildiği gibi, belirli bir pazarlama kanalına hangi tür içeriğin ait olması gerektiği konusunda statükodan uzaklaşabilirsiniz; ancak yalnızca işe yarıyorsa. Bazı platformlar videolarınızın ne kadar uzun olabileceğine dair sınırlar koyar. Bu blog yazısını yazdığım sırada, Instagram Reels yalnızca 60 saniye uzunluğunda olabilir. TikTok'ların 3 dakikalık bir sınırı vardır. LinkedIn videolarına maksimum 10 dakika izin verilir. Bu üç platformda, ne kadar isterseniz isteyin, (henüz) uzun biçimli video içeriği yayınlayamazsınız. Reklamlarınızda video kullanıyorsanız, platformun sunduklarıyla da sınırlısınız.
Videolarınızın süresini düşünürken, öncelikle onları paylaşmak istediğiniz platformları araştırdığınızdan emin olun. Yapmak isteyeceğiniz son şey, paylaşmak istediğiniz yerde çalışmayan bir videoya yatırım yapmaktır.
"En iyi sonucu veren şeyi bulana kadar farklı video uzunluklarını deneyebileceğinizi unutmayın - en iyi nokta. Video performansınıza dikkat edin ve başarıyı görene kadar ayarlayın."
Araştırma ve video oluşturma sürecini sizin adınıza yönetecek uzman pazarlamacılardan oluşan bir ekip kiralayın
Bir şeyin bir video türü için işe yaraması, her zaman işe yarayacağı anlamına gelmez. Video pazarlama stratejinizin esnek olması ve maksimum etki için insanların izleme davranışlarına uyum sağlaması gerekir.
Rosintal ile gelirinizi artırmaya hazır mısınız? İşletmenizi Büyütmek İçin Ücretsiz Danışmanlık Alın.
Turkish 
English 